對(duì)于2016年的熱水器產(chǎn)業(yè)說(shuō)，注定這是一場(chǎng)少數(shù)人的大游戲。競(jìng)爭(zhēng)將主要圍繞少數(shù)大中型企業(yè)之間展開(kāi)，同樣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)也只會(huì)鎖定在少數(shù)品類(lèi)上。當(dāng)然，對(duì)于想在熱水器市場(chǎng)分一杯羹的家電經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，顯然還有機(jī)會(huì)。

只不過(guò)最近幾年來(lái)，曾經(jīng)熱鬧的熱水器產(chǎn)業(yè)“四國(guó)大戰(zhàn)”，眼睜睜就成為一場(chǎng)兩位老大哥(電熱和燃熱)帶著一個(gè)小兄弟(空氣能)往前沖，還有一個(gè)小弟弟(太陽(yáng)能)早就躲到墻角邊上偷偷哭去了。這讓我們看到相對(duì)平靜的熱水器市場(chǎng)“殘酷與無(wú)情”一面，也讓更多經(jīng)銷(xiāo)商們可以少走彎路，抓住機(jī)會(huì)。

大局：穩(wěn)步發(fā)展下的新機(jī)會(huì)

過(guò)去幾年，相對(duì)于大家電市場(chǎng)的漲漲跌跌、大起大伏，熱水器市場(chǎng)整體一直保持著比較穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭。除了在家電下鄉(xiāng)那幾年，太陽(yáng)能熱水器借機(jī)實(shí)現(xiàn)了大漲之后，就陷入了無(wú)休止的下跌通道外，其余三個(gè)品類(lèi)都保持著比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，特別是空氣能漲勢(shì)喜人。

由此來(lái)看，2016年熱水器市場(chǎng)的整體格局還將保持穩(wěn)定勢(shì)頭。雖然，太陽(yáng)能熱水器受制于政策透支消費(fèi)，以及農(nóng)村市場(chǎng)單條腿走路困局，仍然無(wú)法走出下跌的通道，還將在未來(lái)保持繼續(xù)下跌的慣性。但已經(jīng)無(wú)關(guān)大局。

特別是，空氣能市場(chǎng)值得一提。雖然目前這一品類(lèi)的整體市場(chǎng)占比和規(guī)模仍然較傳統(tǒng)的電熱與燃熱存在差距。但最近五年以來(lái)的增長(zhǎng)速度卻令人感到意外。隨著這一產(chǎn)品在國(guó)家政策層面被納入可再生能源行列，以及產(chǎn)品開(kāi)始逐步解決超低溫制熱，應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。特別是美的、格力、海爾等大企業(yè)的參與推動(dòng)，前景看漲。

除此外，已經(jīng)在市場(chǎng)上發(fā)展30多年的電熱和燃熱兩大成熟產(chǎn)品，顯然還保持著比較穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭。特別是在國(guó)家倡導(dǎo)房地產(chǎn)行業(yè)“去庫(kù)存化”的大背景下，以及農(nóng)村生活條件的改善，這將會(huì)撬動(dòng)這兩類(lèi)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

與傳統(tǒng)大家電相比，熱水器產(chǎn)業(yè)的最大熱點(diǎn)，就是除了太陽(yáng)能之外，其它三大品類(lèi)熱水器基本上沒(méi)有因?yàn)閲?guó)家補(bǔ)貼政策的刺激，而在過(guò)去幾年出現(xiàn)“透支性消費(fèi)”現(xiàn)象。由此，這也就給行業(yè)在當(dāng)前和未來(lái)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，以及相關(guān)企業(yè)的持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和投入，提供很好的生存空間和土壤。

這也成為眾多熱水器經(jīng)銷(xiāo)商們值得慶幸的地方。但是如何利用這一空間和機(jī)會(huì)，直接抓住傳統(tǒng)能源與新能源之間的融合發(fā)展，跳出單一的家庭終端消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓，向酒店、旅館等商業(yè)客戶和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，應(yīng)該成為2016年眾多商家把握的重要突破口和方向。這也需要商家們做出相應(yīng)的能力搭建和平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

(關(guān)鍵字：熱水器 空氣能)