主流電商平臺表現(xiàn)優(yōu)秀 618 促銷發(fā)力 6 月家電銷售或有明顯提振

2020 年 618 電商節(jié)主流電商平臺維持較高增長，疫情中延后的家電消費(fèi)需 求持續(xù)釋放，在五一期間促銷后，家電產(chǎn)品再次迎來大促。各大平臺銷售 數(shù)據(jù)反映出銷售規(guī)模的快速增長(官方微博披露，京東平臺 618 期間訂單 金額同比增長 34%，蘇寧全渠道銷售同比增長 129%)。5 月家電社零同比 增速為+4.3%，但受到各個(gè)電商平臺在 5 月中下旬提前開啟 618 預(yù)售影響， 部分家電訂單延后至 618 電商節(jié)成交，結(jié)合 618 表現(xiàn)，家電 6 月銷售或有 更樂觀表現(xiàn)，且在龍頭公司依托品牌優(yōu)勢發(fā)力線上促銷的情況下，線上產(chǎn) 品更突顯性價(jià)比特點(diǎn)，銷售或進(jìn)一步受到提振。

龍頭家電品牌發(fā)力促銷 份額有望加速集中

家電企業(yè)積極擁抱新零售渠道，直播疊加線上優(yōu)惠，流量加速向線上、向 龍頭匯聚。其中，6月17日起格力電器(58.840, 0.78, 1.34%)繼續(xù)由董事長董明珠直播帶貨，17-18 日共直播 3 場，以更為年輕化的營銷思路，并輔以直播價(jià)格優(yōu)惠，帶動流 量轉(zhuǎn)化，官方微博披露，格力 618 直播銷售達(dá)到 102.7 億元。美的集團(tuán)(59.770, 1.92, 3.32%)攜 全系列品牌及產(chǎn)品，多渠道促銷推廣，有望繼續(xù)提升市場份額，其中官方 微博披露，6 月 18 日 0 點(diǎn)至 0 點(diǎn) 33 分，美的系品牌全網(wǎng)銷售額超過 10 億元，6 月 18 日單日美的京東自營店成交 16.5 億元，同比+54.2%，并在 京東競速榜及蘇寧悟空榜中家電產(chǎn)品成交額均保持領(lǐng)先。

618 京東訂單金額同比增 34% 家電產(chǎn)品美的成交領(lǐng)先

京東平臺規(guī)模繼續(xù)提升，再次超過前一年雙 11 規(guī)模，官方微博披露，2020 年 618 購物節(jié)期間(6 月 1 日-6 月 18 日)京東平臺累計(jì)下單金額達(dá)到 2692 億元，同比增長 34%，超過 2019 年雙 11 期間京東平臺累計(jì)下單金額(2044 億)。家電依然熱銷，618 當(dāng)天，31 秒電視成交額突破億元、2 分鐘空調(diào)成 交額突破 5 億元。龍頭企業(yè)繼續(xù)以品牌、產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，根據(jù)京東競速 榜(6 月 1 日-6 月 18 日期間)，家電全品類成交額前三為美的、海爾、格 力(其中，家用空調(diào)品牌成交額前三為美的、格力、奧克斯，冰箱前三為 海爾、美的、西門子，洗衣機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的)。

天貓、蘇寧平臺做大品牌影響力

天貓平臺繼續(xù)引領(lǐng)電商節(jié)成交總額，官方微博披露，618 消費(fèi)季累計(jì)成交 6982 億元，且 2020 年 618 首小時(shí)成交額同比+100%，直播帶貨等模式也 廣泛應(yīng)用于家電產(chǎn)品，帶動直播成交增長。蘇寧線上線下渠道均參與 618 活動，官方微博披露，6 月 18 日 24 小時(shí)內(nèi)全渠道銷售規(guī)模增長 129%， 家電龍頭依然保持份額優(yōu)勢。根據(jù)蘇寧悟空榜，618 期間(6 月 1 日-6 月 18 日)，家用電器全渠道銷售額排行前三分別為美的、格力、海爾(其中， 家用空調(diào)前三為美的、格力、海爾，冰箱前三為海爾、美的、容聲，洗衣 機(jī)前三位海爾、小天鵝、美的)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情沖擊及宏觀經(jīng)濟(jì)下行;地產(chǎn)后周期影響超出預(yù)期;原材料 價(jià)格及人民幣匯率不利波動。
 

(關(guān)鍵字：家電行業(yè)：延后消費(fèi)逐步釋放 6 月或更樂觀)