家電市場(chǎng)：行業(yè)景氣度逐步回升，海外表現(xiàn)超預(yù)上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模3365.2億元，同比下滑接近20%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)受疫情沖擊較為明顯。均價(jià)方面，空調(diào)單價(jià)下降超過(guò)10%，冰洗均價(jià)降幅在6%，全行業(yè)基本通過(guò)以價(jià)換量求生存。隨著疫情防控向好的方向發(fā)展，及促消政策的生效，廠家和商家都在積極調(diào)整營(yíng)銷策略，目前市場(chǎng)基本復(fù)蘇到去年同期水平且小有增長(zhǎng)。出口方面，黑電以外的家電出口額1870億元，同比增長(zhǎng)率4.2%；電視出口額378億元，同比下降10.7%。除黑電外，其余家電產(chǎn)品出口受疫情影響較小，表現(xiàn)明顯好于預(yù)期。

白電市場(chǎng)：疫情緩解，報(bào)復(fù)性需求出現(xiàn)概率較空調(diào)市場(chǎng)一方面受新冠疫情拖累需求被延遲，一方面是7月開(kāi)始實(shí)施空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格戰(zhàn)提前透支消費(fèi)。洗衣機(jī)表現(xiàn)中規(guī)中矩，線上產(chǎn)品低端化明顯，線下市場(chǎng)價(jià)格分布較為平均，呈現(xiàn)更為健康的價(jià)格結(jié)構(gòu)。從需求的角度來(lái)看，消費(fèi)者健康意識(shí)明顯提升，搭載健康、自清潔、母嬰和除塵除菌概念的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。冰箱在疫情期間表現(xiàn)出更強(qiáng)的抗跌性，是上半年唯一降幅在個(gè)位數(shù)的大家電，一方面是來(lái)自于高端產(chǎn)品的份額提升，產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的紅利，另一方面是消費(fèi)者對(duì)儲(chǔ)藏的需求提升，特別是大容量冰箱的需求增加。

廚小電市場(chǎng)：廚電景氣度緩慢恢復(fù)，小電結(jié)構(gòu)性受從渠道分布來(lái)看，整個(gè)廚電還是「線下為主，線上為輔」，這也放大了疫情對(duì)銷售的影響。廚電與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密，樓盤(pán)竣工的延遲延緩了廚電需求的轉(zhuǎn)化，隨著房屋竣工改善，下半年廚電有望迎來(lái)邊際改善機(jī)會(huì)。小家電因?yàn)榫�上占比高，反而需求還有一定的結(jié)構(gòu)性受益，整體受影響相對(duì)較小。受種群豐富、消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)優(yōu)化及營(yíng)銷手段多元化等因素影響，小電品類銷售呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花的局面。借助新型電商渠道優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容營(yíng)銷和直播，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體的創(chuàng)新小電展示出良好的成長(zhǎng)性。
 

(關(guān)鍵字：疫情影響逐漸消除，家電行業(yè)市場(chǎng)需求迎來(lái)釋放)