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815大戰(zhàn)剛剛偃旗息鼓，電商國慶促銷大戰(zhàn)卷土而來，國美網(wǎng)上商城(以下簡稱“國美商城”)再祭低價(jià)屠刀，提前掀起“雙節(jié)”降價(jià)大幕。
9月17日-27日國美商城打出“見證低價(jià)奇跡，差價(jià)雙倍返還”口號(hào)，并投入數(shù)千萬元促銷資源。
在業(yè)內(nèi)人士巍紅燕看來，經(jīng)過815價(jià)格大戰(zhàn)，京東商城遭遇嚴(yán)重分流局面，現(xiàn)在又恰逢國慶節(jié)與中秋節(jié)同時(shí)來臨，國美勢(shì)必會(huì)繼續(xù)對(duì)京東發(fā)起新一輪攻勢(shì)，整個(gè)電商行業(yè)正進(jìn)入加速洗牌階段。
國慶與中秋雙節(jié)疊加是今年國慶促銷市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)預(yù)期將迎來一個(gè)消費(fèi)高峰，盡管距離國慶還有近半個(gè)月時(shí)間，但電商渠道促銷已然啟動(dòng)。
有分析指出，經(jīng)過815價(jià)格大戰(zhàn)，消費(fèi)者變得更加理性，更習(xí)慣貨比三家，通過比價(jià)工具真假低價(jià)一目了然。
“蘋果iPhone4S手機(jī)可以做到3999元，戴爾筆記本電腦1999元，并且都是在千臺(tái)以上的供應(yīng)量。”國美商城總經(jīng)理韓德鵬強(qiáng)調(diào)，國美商城拒絕噱頭式低價(jià)，消費(fèi)者可以比完價(jià)再下單。
在他看來，目前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)部分“假低價(jià)”現(xiàn)象，有價(jià)無貨、限量搶購和非暢銷品牌參加促銷等行為，無法讓消費(fèi)者真正成為普遍受益者，而不計(jì)成本的促銷更是沒有絲毫意義。
巍紅燕表示，自815電商大戰(zhàn)爆發(fā)以后，電商價(jià)格戰(zhàn)的規(guī)模效應(yīng)在下半年迅速被刷新，引發(fā)市場空前關(guān)注。從零售競爭格局來看，傳統(tǒng)零售巨頭國美的電商戰(zhàn)略意圖更加明顯，即通過價(jià)格屠刀加速行業(yè)洗牌，奪回線上領(lǐng)導(dǎo)者地位。
反思815
電商分析師莫岱青指出，價(jià)格戰(zhàn)是電商行業(yè)市場競爭的一個(gè)最基本形式，但并非唯一的競爭形式。電子商務(wù)完全可以從價(jià)格之戰(zhàn)提升到品質(zhì)、核心競爭力之戰(zhàn)。
韓德鵬表示，電商企業(yè)要想有序健康地發(fā)展，最關(guān)鍵的還是要培養(yǎng)出自己的核心競爭力，在供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)方面下工夫，真正把用戶體驗(yàn)放在第一的位置，并把核心競爭力發(fā)展成為持續(xù)的競爭優(yōu)勢(shì)，用競爭力引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，成為行業(yè)的引領(lǐng)者和標(biāo)準(zhǔn)的制定者。
據(jù)了解，在價(jià)格戰(zhàn)過后，國美商城推出“4E”服務(wù)，即在保持低價(jià)的核心基礎(chǔ)上，提升配送速度與售后服務(wù)水平，擴(kuò)大次日送達(dá)城市覆蓋范圍，在全國一二三線城市實(shí)現(xiàn)包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等在內(nèi)的大家電本地化配送安裝。
巍紅燕認(rèn)為，憑借著在供應(yīng)鏈、物流、倉儲(chǔ)以及家電等方面多年積累的優(yōu)勢(shì)，2012年傳統(tǒng)企業(yè)電商以前所未有的姿態(tài)高調(diào)加入線上競爭格局，將對(duì)中國零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生重大影響。
電商發(fā)展模式之爭
815價(jià)格戰(zhàn)也引發(fā)了一場關(guān)于電商發(fā)展模式的廣泛討論。
國美副總裁何清陽分析，國內(nèi)電商有兩種發(fā)展模式：一種是依靠資本力量推動(dòng)的純電商京東模式；另一種是線上線下共同盈利的國美蘇寧模式。“線上線下都做強(qiáng)的模式才最具競爭力，可盈利的企業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。相比之下，純電商的京東未來如何，大家可以預(yù)見。”
“電商競爭日益白熱化，最終比拼的還是供應(yīng)鏈和物流。”巍紅燕認(rèn)為，未來一批沒有實(shí)力的中小型電商很可能在行業(yè)洗牌中倒下，形成三足鼎力的格局。
家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟指出，以國美為代表的連鎖企業(yè)之所以能生成行業(yè)最低價(jià)格，與其線下線上門店體系和廣泛的倉儲(chǔ)物流體系是分不開的，產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟(jì)性是其他渠道難以比擬的。
國外傳統(tǒng)零售企業(yè)整合線上線下的經(jīng)驗(yàn)，無疑是國內(nèi)企業(yè)的借鑒方向。韓德鵬對(duì)媒體表示，“未來零售業(yè)態(tài)一定是線上和線下渠道的融合，市場的最大份額一定是線上和線下的總和。”
資深分析師呂伯望預(yù)言，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的電子商務(wù)最終歸宿是線上線下融合。
（關(guān)鍵詞：國慶促銷 國美網(wǎng)上商城）
