近日，中怡康發(fā)布了五一期間白電市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中分析，線(xiàn)下市場(chǎng)斷崖式下跌，冰洗空三大產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，而線(xiàn)上市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，與線(xiàn)下市場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比。

線(xiàn)上線(xiàn)下反差大 多門(mén)智能冰箱成行業(yè)新趨勢(shì)

據(jù)中怡康線(xiàn)下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間冰箱市場(chǎng)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)17.4%，零售量同比負(fù)增長(zhǎng)18.0%。在冰箱各品類(lèi)中，兩門(mén)、三門(mén)以及對(duì)開(kāi)門(mén)均表現(xiàn)不利，零售額分別負(fù)增長(zhǎng)39.1%，27.3%，22.9%，僅多門(mén)產(chǎn)品出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)10.0%。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)中，多門(mén)超越三門(mén)成為市場(chǎng)第一大門(mén)體，多門(mén)零售額份額較去年五一提升9.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額達(dá)到37.9%。從品牌表現(xiàn)上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌抗跌性?xún)?yōu)于合資品牌，其中，國(guó)產(chǎn)品牌整體負(fù)增長(zhǎng)12.5%，外資品牌整體負(fù)增長(zhǎng)24.9%。

而線(xiàn)上市場(chǎng)卻與線(xiàn)下市場(chǎng)形成了非常大的反差，據(jù)中怡康線(xiàn)上周度數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間線(xiàn)上冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)53.5%，零售量同比增長(zhǎng)54.4%，各門(mén)體全線(xiàn)普漲，其中多門(mén)零售額同比增長(zhǎng)105.2%,對(duì)開(kāi)門(mén)零售額同比增長(zhǎng)103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)來(lái)看，在所有冰箱產(chǎn)品品類(lèi)中，多門(mén)冰箱目前深受消費(fèi)者喜愛(ài)，與其他類(lèi)型的冰箱產(chǎn)品相比，多門(mén)冰箱的發(fā)展已經(jīng)處于非常強(qiáng)勢(shì)的狀態(tài)。再加上未來(lái)智能化的發(fā)展，因此，多門(mén)智能產(chǎn)品將成為冰箱行業(yè)的趨勢(shì)。

近兩年，大屏冰箱的推出使其在業(yè)內(nèi)深受歡迎，到目前為止，大屏智能冰箱在智能冰箱市場(chǎng)中零售額份額已經(jīng)增長(zhǎng)到6.1%。因此，各大家電品牌也相繼推出了不同特色的大屏智能冰箱，同時(shí)也將很快上市。

海爾在今年的家博會(huì)上發(fā)布了首創(chuàng)馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，據(jù)了解，這款馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱搭載了人臉識(shí)別、全語(yǔ)音交互、食物識(shí)別、QQ物聯(lián)、殺菌可視化等創(chuàng)新人機(jī)交互技術(shù)，冰箱可以辨別不同用戶(hù)和食材，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶(hù)飲食中存在的問(wèn)題，并提供健康飲食方案和建議，全語(yǔ)音交互技術(shù)讓冰箱可以像siri一樣聽(tīng)懂語(yǔ)音指令，冰箱收到指令后，可以智能篩選網(wǎng)絡(luò)資源。

海信也同樣展出了大屏智能冰箱新品，并且可以通過(guò)超大屏幕實(shí)現(xiàn)智能化家居系統(tǒng)的接力。據(jù)介紹，通過(guò)海信智能云技術(shù)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)冰箱在線(xiàn)購(gòu)物、食品存儲(chǔ)周期查詢(xún)、在線(xiàn)菜譜以及人體感應(yīng)、音視頻播放、智能溫控等功能。

今年是智能家電市場(chǎng)的爆發(fā)元年，對(duì)于智能冰箱市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入了新的時(shí)代，目前市場(chǎng)上多門(mén)冰箱以及大屏智能冰箱是相對(duì)非常受歡迎的，因此猜測(cè)，在不久的將來(lái)，各大家電廠(chǎng)商會(huì)將二者相結(jié)合，組成新一代的智能冰箱，而智能冰箱市場(chǎng)也將取得更大的突破。

波輪滾筒繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng) 免清洗成行業(yè)新動(dòng)力

據(jù)中怡康線(xiàn)下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)9.1%，零售量負(fù)增長(zhǎng)7.9%。雖然16周零售額同比增長(zhǎng)74.5%，零售量同比增長(zhǎng)70.4%，但由于17、18周的大幅下降，致使五一期間累積呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這主要是由于五一期間廠(chǎng)家不得已才用大幅度降價(jià)促銷(xiāo)策略，導(dǎo)致零售額降幅大于零售量降幅。

數(shù)據(jù)顯示，五一整體價(jià)格，由去年的2668元下沉到2625元，其中波輪和滾筒產(chǎn)品均價(jià)分別下降5.8%、6.8%，變頻滾筒的均價(jià)更是下滑了12.0%。具體到產(chǎn)品品類(lèi)，單缸、雙缸、波輪，滾筒四個(gè)品類(lèi)零售額全部下滑，即使原來(lái)一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的滾筒品類(lèi)，零售額在五一期間也下滑了2.8%。
但線(xiàn)上市場(chǎng)卻與線(xiàn)下市場(chǎng)情況完全相反，五一期間洗衣機(jī)市場(chǎng)零售

同比增長(zhǎng)39.1%，零售量同比增長(zhǎng)43.1%。線(xiàn)上價(jià)格同線(xiàn)下一樣，價(jià)格也呈現(xiàn)下沉，由去年的1430元下沉到1364元,產(chǎn)品向低端分布遞進(jìn)。均價(jià)2000元以下市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額份額由2015年的53.7%擴(kuò)大到57.8%。波輪產(chǎn)品1000元以下價(jià)位段，零售額由49.0%擴(kuò)大到57.5%，滾筒產(chǎn)品1500-2000價(jià)位段，由17.4%擴(kuò)大到22.4%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，目前洗衣機(jī)市場(chǎng)上的產(chǎn)品中仍以滾筒和波輪主導(dǎo)整體市場(chǎng)，以目前的形式來(lái)看，智能變頻機(jī)型的發(fā)展仍以滾筒品類(lèi)為主，而拋開(kāi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，近幾年，各大家電廠(chǎng)商都在力推免清洗洗衣機(jī)，并且將成為未來(lái)行業(yè)的最新動(dòng)力。

在今年的家博會(huì)上，海爾發(fā)布了“分區(qū)+免清洗”子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，這款產(chǎn)品的最大的特色在于子母機(jī)免清洗，采用大桶洗大人衣物、小桶洗小孩衣物，從而巧妙解決了孩子跟大人衣服分開(kāi)洗又同時(shí)洗的難題。為此，海爾洗衣機(jī)通過(guò)與用戶(hù)不斷交互，最終推出分區(qū)免清洗洗衣機(jī)，滿(mǎn)足用戶(hù)分類(lèi)洗滌的需求，提供了一種更加健康的洗護(hù)方式。

與此同時(shí)，TCL在家博會(huì)上發(fā)布了全封桶洗衣機(jī)，為了最大限度地杜絕二次污染，這款洗衣機(jī)完全將內(nèi)筒與外筒進(jìn)行密封隔離，內(nèi)筒使用無(wú)孔設(shè)計(jì)。水只在內(nèi)筒中循環(huán)，不接觸外筒。在甩干時(shí)，水通過(guò)特殊的管道排出到外筒。由于無(wú)需在外筒中注水，因此還有節(jié)水的效果。TCL將這類(lèi)洗衣機(jī)稱(chēng)之為“免污洗衣機(jī)”，他們認(rèn)為洗衣機(jī)不可能完全避免污染，所以要做到能夠全面去除污染。TCL的波輪洗衣機(jī)可以拆下波輪，對(duì)波輪下方容易藏污納垢的地方方便地進(jìn)行清潔。

相對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)這兩款洗衣機(jī)并沒(méi)有特別多的智能技術(shù)，但是卻為消費(fèi)者提供了更佳的洗衣產(chǎn)品以及洗衣方式，這對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展開(kāi)拓了非常久遠(yuǎn)的發(fā)展道路。而未來(lái)的智能家居也是以人為本，針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的，因此，在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)更加迎合消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的清潔體驗(yàn)，并非加入一些所謂的智能元素，這樣才能將整體行業(yè)帶入到真正的爆發(fā)元年。

空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售慘敗 轉(zhuǎn)型升級(jí)是行業(yè)新藍(lán)海

據(jù)中怡康線(xiàn)下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%。從制冷種類(lèi)來(lái)說(shuō)，柜機(jī)市場(chǎng)零售量份額達(dá)到16.7%，相比去年同期提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。從能效等級(jí)角度說(shuō)，APF一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)占變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量份額分別達(dá)到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級(jí)零售量同比增長(zhǎng)88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長(zhǎng)的能效等級(jí)。

與此同時(shí)，藝術(shù)化、智能份額繼續(xù)上升，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到54.8%,相比去年同期提升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。而智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到14.1%,相比去年同期提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

相較線(xiàn)下，線(xiàn)上市場(chǎng)好了很多，2016年五一期間空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模同比分別提升了57.6%、50.6%。均價(jià)達(dá)到2441元，同期下降了4.4%。分產(chǎn)品規(guī)格來(lái)看，APF二級(jí)在2016年五一期間占變頻市場(chǎng)的零售量比例達(dá)到17.4%,同比增速166.5%，成為本次的增長(zhǎng)先鋒。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，目前智能空調(diào)份額開(kāi)始出現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，另外，在國(guó)家供給側(cè)改革以及國(guó)家節(jié)能領(lǐng)跑計(jì)劃的支持下，高端高效產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)一步成為主流。而由于空氣質(zhì)量逐漸成為消費(fèi)者們比較關(guān)注的方面，因此智能空調(diào)逐漸向自清潔以及空氣凈化方面發(fā)展。

在去年八月份，海爾推出了“自清潔”空調(diào)專(zhuān)利，并且主要體現(xiàn)在了海爾新款空調(diào)系列產(chǎn)品“勁鉑”與“帝樽三代”上，這兩大系列也成為了“自清潔”空調(diào)的“主力軍”。以“勁鉑”系列空調(diào)為例，它可實(shí)現(xiàn)空調(diào)的自清潔，讓機(jī)器健康，讓空氣健康，開(kāi)啟了空調(diào)自清潔時(shí)代。而“帝樽三代”系列空調(diào)，帶領(lǐng)圓形柜機(jī)進(jìn)入新時(shí)代，集成設(shè)計(jì)空調(diào)與凈化器完美融合，實(shí)現(xiàn)空調(diào)自清潔、空氣自?xún)艋�，無(wú)需更換濾網(wǎng)，無(wú)耗材成本;而且是全球最安靜柜機(jī)，僅有18分貝;還首創(chuàng)專(zhuān)利Super-IFD技術(shù)，具有使凈化模塊表面積提升3倍等重要作用。

海爾的“自清潔”專(zhuān)利為智能空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了新的智能技術(shù)，打破了行業(yè)技術(shù)壁壘，從根本上解決了臟空調(diào)的問(wèn)題，同時(shí)也為未來(lái)整體智能空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)拓出了一條新的發(fā)展道路。

通過(guò)對(duì)五一期間白電市場(chǎng)的銷(xiāo)售分析，線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線(xiàn)下市場(chǎng)，這也是整體白電行業(yè)的最大痛點(diǎn)，因此，渠道的發(fā)展與完善將是未來(lái)行業(yè)上的一大難題。除此之外，由于智能家電、智能家居是整個(gè)家電市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，因此，白電智能化的發(fā)展也是整個(gè)行業(yè)中最需要攻克的一個(gè)艱巨任務(wù)。

中怡康家電研究專(zhuān)家左延鵲在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，2016年將是白電智能化的快速發(fā)展時(shí)期，但是目前冰箱和洗衣機(jī)的智能技術(shù)還需進(jìn)一步完善。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，布局高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的智能家電才是大勢(shì)所趨。

(關(guān)鍵字：白電 冰箱 品牌)