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同樣深處大幅萎縮的市場(chǎng)中，一線家電品牌憑借多元業(yè)務(wù)或能將業(yè)績(jī)下滑程度降低，而那些業(yè)務(wù)單一的二三線冰箱品牌卻顯得很窘迫，眼下冰箱旺季將結(jié)束，市場(chǎng)新購(gòu)量和更新?lián)Q代量越來(lái)越有限，這個(gè)時(shí)候，他們集體選擇了突圍洗衣機(jī)市場(chǎng)。
7月16日中韓電器召開(kāi)2012年度洗衣機(jī)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，通過(guò)此前收購(gòu)江蘇常州一家名為新鴻聯(lián)的洗衣機(jī)廠并推出洗衣機(jī)新品，從而以冰洗互補(bǔ)的產(chǎn)品姿態(tài)再發(fā)力下半年家電市場(chǎng)。
在中韓之前，有“冷柜大王”之稱的澳柯瑪自去年下半年開(kāi)始對(duì)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)做了重新投入，以數(shù)目不小的一筆資金來(lái)打造其洗衣機(jī)檢測(cè)中心、體驗(yàn)中心和技術(shù)中心，彼時(shí)，澳柯瑪宣稱在洗衣機(jī)行業(yè)的目標(biāo)是用5年時(shí)間躋身行業(yè)前3。
另一家以冰箱產(chǎn)品進(jìn)入家電行業(yè)的企業(yè)上海杜氏集團(tuán)也即將于本月啟動(dòng)旗下坂田洗衣機(jī)的頭年開(kāi)盤(pán)，在傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道的基礎(chǔ)上將與地方連鎖江蘇淮安五洋電器連鎖戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，助力其洗衣機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)盤(pán)順利。
冰洗不分家是這些品牌做洗衣機(jī)業(yè)務(wù)理所當(dāng)然的理由，而更本質(zhì)的原因在于，當(dāng)家電業(yè)步入微利時(shí)代、市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始萎縮的時(shí)候，留給冰箱為主的單一業(yè)務(wù)企業(yè)可增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間越來(lái)越有限。
二三線冰箱企業(yè)這個(gè)時(shí)候選擇擴(kuò)張才是理性的判斷，那么在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，這些企業(yè)的空間在哪？從當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌格局來(lái)看，除了海爾、小天鵝、合肥三洋、松下、西門(mén)子等品牌的占比較高外，其他品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)都較為均衡，澳柯瑪洗衣機(jī)有限公司總經(jīng)理王啟先認(rèn)為，澳柯瑪有一定的機(jī)會(huì)進(jìn)入主導(dǎo)品牌陣營(yíng)。
對(duì)中韓來(lái)說(shuō)，將從一些倒下去的企業(yè)手中獲得市場(chǎng)空間，中韓董事、總裁羊健認(rèn)為未來(lái)幾年內(nèi)洗衣機(jī)品牌數(shù)量將減少，預(yù)計(jì)3年內(nèi)不超20家品牌，這個(gè)時(shí)候選擇產(chǎn)品與渠道雙向布局的企業(yè)一定有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，單從洗衣機(jī)市場(chǎng)需求來(lái)看，雖然今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑了13%，但在三四級(jí)市場(chǎng)主要還是集中于消費(fèi)的兩端，即高與低，受消費(fèi)力的限制，一些中低端產(chǎn)品仍然有很大增長(zhǎng)空間，例如雙杠洗衣機(jī)。如果企業(yè)能夠分析市場(chǎng)明確目標(biāo)群體，迎合消費(fèi)需求，還是會(huì)獲得利潤(rùn)空間。
此外在以更新?lián)Q代為主的一二級(jí)市場(chǎng)，高效、節(jié)能、節(jié)水的洗衣機(jī)產(chǎn)品發(fā)展仍較遜色，這也意味著在這個(gè)市場(chǎng)洗衣機(jī)還是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)仍有作為的空間。中韓除了通過(guò)收購(gòu)新鴻聯(lián)洗衣機(jī)廠從而面向農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)，也與伊萊克斯進(jìn)行合作，推出高端滾筒洗衣機(jī)欲撬開(kāi)一二級(jí)市場(chǎng)大門(mén)。
當(dāng)然，沒(méi)有一勞永逸的事情，在集體發(fā)力洗衣機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，這些企業(yè)還要面對(duì)一些壓力和困難，例如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌認(rèn)知度較低、渠道力不夠強(qiáng)大、來(lái)自成熟品牌的打壓、洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格空間打壓等。
