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剛剛發(fā)布的國務(wù)院促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費政策，已然成為國內(nèi)家電行業(yè)的最大熱點。新政所引導(dǎo)的家電節(jié)能化方向，成為行內(nèi)企業(yè)正在研究的新課題。其中釋放的擴(kuò)內(nèi)需信號，企業(yè)當(dāng)然也不會錯過。記者在采訪中了解到，有企業(yè)甚至將此與家電下鄉(xiāng)作比較，試圖為補(bǔ)貼開發(fā)有針對性的產(chǎn)品。
信心大振
“過去幾年，以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來。”省商貿(mào)聯(lián)家電商業(yè)專業(yè)委員會會長、浙江百誠集團(tuán)股份有限公司董事長葉惠忠認(rèn)為，這次新政盡管細(xì)則還沒有出來，但至少能提振企業(yè)家和終端銷售商的信心指數(shù)。
“與以往家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策相比，這次補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)更加側(cè)重質(zhì)的提高。對生產(chǎn)型企業(yè)來說，新政的出臺將加速家電行業(yè)加速往節(jié)能、環(huán)保方面發(fā)展。”西湖電子集團(tuán)新聞發(fā)言人張平向記者表達(dá)了他們的研究“成果”。以電視機(jī)為例，目前數(shù)源電視的液晶屏中已經(jīng)有80%以上采用了相對節(jié)能的LED熒光燈背光源，而目前LED和非LED熒光燈背光源產(chǎn)品的差價在10%左右，以一臺32英寸液晶電視為例，價格差在200元左右，一旦補(bǔ)貼落到實處，兩者價格差縮小，高能耗產(chǎn)品就銷不動了。
“不知道像我們這樣的二線家電企業(yè)能不能擠進(jìn)補(bǔ)貼行列。”借“家電下鄉(xiāng)”而較快擴(kuò)張的寧波金帥集團(tuán)營銷總監(jiān)潘俊峰告訴記者，公司正在等細(xì)則出臺，希望能與消費市場的實際需求變化結(jié)合得更好些。
“節(jié)能”風(fēng)待起
“對節(jié)能型產(chǎn)品可能會再次掀起一波銷售高潮。”國美電器浙江分部的一位負(fù)責(zé)人判斷。據(jù)他說，國美目前在售的節(jié)能型電器差不多已占據(jù)了“半壁江山”，有的甚至達(dá)到七成、九成。蘇寧電器市場部經(jīng)理張思亙也證實節(jié)能型家電的銷售近來增長不錯。越來越多的消費者對節(jié)能等級還越來越“專業(yè)”了。
據(jù)了解，今年不少家電賣場將增大高標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能家電在整個家電領(lǐng)域的份額，如國美將變頻空調(diào)的進(jìn)貨量比例提升至60%，估計市場占有率將達(dá)到50%。
“買節(jié)能家電肯定會更劃算。”張平告訴記者，如果在生產(chǎn)環(huán)節(jié)一臺節(jié)能電視機(jī)能補(bǔ)貼到100元，它很快會反應(yīng)到市場。“黑電行業(yè)無論是生產(chǎn)還是銷售，都已經(jīng)非常成熟，價格非常透明和敏感了，100元是了不得的‘價格差’了。”
對更多的家電企業(yè)而言，在細(xì)則出臺的前夕，還是忐忑不安的“真空期”，“部分敏感商品，譬如變頻空調(diào)的進(jìn)貨，我們今天已經(jīng)停止了。在細(xì)則出來之前，肯定不會大規(guī)模地進(jìn)貨。”葉惠忠告訴記者，“具體怎么補(bǔ)貼，是補(bǔ)貼到生產(chǎn)企業(yè)，還是補(bǔ)貼到銷售渠道，是整塊補(bǔ)貼，還是分型號補(bǔ)貼，這是我們最關(guān)心的。只有了解細(xì)則我們才能進(jìn)一步操作，舉個例子，我今天進(jìn)貨100臺變頻空調(diào)，過了一個月它降價100元一臺，貨就積壓了。”
觀察
不只是為了“保增長
日前，國務(wù)院常務(wù)會議研究確定了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，國內(nèi)市場期待許久的促消費新政終于揭開了面紗。與2009年相比，此次促消費補(bǔ)貼政策同樣是在經(jīng)濟(jì)增長低于預(yù)期目標(biāo)的大背景下出臺的，在一定程度上肩負(fù)著“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長”的使命，但是政策實施范圍和導(dǎo)向發(fā)生了明顯變化。
上一輪政策側(cè)重于發(fā)掘農(nóng)村市場家電消費潛力，政策實施效果表明，初期階段即快速放大農(nóng)村家電市場消費規(guī)模，達(dá)到“保增長”的政策目的，并對家電零售商加快擴(kuò)大農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡(luò)也產(chǎn)生了明顯的推動作用;但后期政策作用更多表現(xiàn)在惠民消費上， 由于當(dāng)前農(nóng)村消費能力和意識的局限性，以生產(chǎn)中低端家電產(chǎn)品為主的企業(yè)成為了主要受益者，在一定程度上也延緩了家電產(chǎn)業(yè)升級的步伐。
而此次政策聚焦于“能效領(lǐng)先”的節(jié)能家電產(chǎn)品，在預(yù)期推廣實施的一年內(nèi)，集中265億元的消費財政補(bǔ)貼，會撬動數(shù)千億元左右的節(jié)能家電市場需求規(guī)模，不僅會顯著提振當(dāng)前低迷的國內(nèi)家電消費市場，政策實施的積極影響也將更大更久遠(yuǎn)。
隨著近年來節(jié)能技術(shù)在國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的研發(fā)應(yīng)用明顯加快，節(jié)能家電產(chǎn)能規(guī)模已占半壁江山，這是此次政策實施的堅實產(chǎn)能基礎(chǔ)，也凸顯出扭轉(zhuǎn)當(dāng)前國內(nèi)家電市場消費理念滯后于家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展、居民用電量持續(xù)快速增長等問題的決心。政策著力于市場流通的終端，更有利于節(jié)能消費的傳導(dǎo)， 倒逼家電企業(yè)加大節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)投入、擴(kuò)大高能效節(jié)能家電產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)模，加快家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐。
我們希望看到，與廣東、山東一起三分國內(nèi)家電市場份額的浙江，能夠借此東風(fēng)加快產(chǎn)業(yè)升級步伐，崛起一批自主品牌，重振“浙江家電”在全國消費者心中的品牌形象。
